2024年6月26日发(作者：苏泊尔电压力锅怎么使用视频)
健康、节能 主旋律依旧
——2008年国内主要空调品牌产品策略观察
2008冷冻年度的中国空调市场，最突出的特点就是空调企业愈发关注“能效升级”问
题，以及如何为空调的升级换代做准备。海尔、格力、美的、海信等众多空调企业也纷纷在
“健康、节能、降低噪声”这几大技术上一齐发力，推出空调新品，“节能、健康、环保”
仍是今年影响空调产品走向的“热点”词汇。伴随而来的还有诸多概念，如睡眠、自动清洗、
时尚、节能、奥运等等。有业内人士给出这样的评价——2008年是空调业实现内涵式技术
升级的关键一年。
海尔——借奥运东风，打造完美技术
产品策略：作为2008年北京奥运会唯一的白电赞助商，海尔的产品策略也同这一中国
盛事结合，产品主题与奥运主题紧密相关，产品除了延续一贯的“绿色健康”路线，还加入
了“科技”与“人文”的元素。继“07鲜风宝”之后，2008冷冻年，海尔完成了2008“绿
色奥运系列”、“科技奥运系列”、“人文奥运系列”三大系列40余款产品布局，强势打出奥
运牌。
据海尔企业人士介绍，人文奥运系列的代表产品A系列“08奥运风”是2008年海尔空
调的主推产品，此系列为海尔的中高端产品，产品最低价也在3500元左右。其中，价格3994
元的KFRD-23GW/A(QXF)是“08奥运风”的畅销型号，是定频空调中的能效1级产品。其
酒红色祥云外观设计彰显出奥运主题。奥运风系列的柜机KFRD-72LW/A(QXF)为定频空调
能效3级产品，是海尔2008冷冻年度高端产品的代表，虽然其平均售价达到9689元，但市
场销依旧很可观。
根据国家信息中心2008年7月份对全国156个大中型城市空调畅销型号的监测数据，
海尔壁挂式产品四个型号榜上有名，其中，型号为KFRD-35GW/E2-S5的“奥运聪明风”壁
挂机的零售量占有率为1.31%，位列第三；去年主打的“07鲜风宝”系列的两个型号
KFRD-35GW/HC和KFRD-35GW/HC，分列第六和第九位，小状元系列的
KFRD-23GW/Z8ZMD则居第四位。
另外，在国家信息中心柜式空调畅销榜上，海尔也占据了三个席位。“奥运聪明风”系
列的KFRD-50LW/E1-S5以3.56%的零售占有率居第一位，其平均价格为4068元。另外两
款型号KFRD-72LW/E1-S5与KFRD-60LW/E1-S4也同为“奥运聪明风”系列产品，其零售
占有率为2.22%和1.19%，同样表现不俗。其中KFRD-72LW/E1-S5还是国美空调柜机销售
排行榜(9.08～9.14)的前三甲之一。
海尔主推的“08奥运风”系列空调最大的亮点在于“自清扫”技术，这项创新技术可
自动把握清扫时机，确保过滤网时刻清洁，整机风路时时畅通。另外，其具有的“AIP电离
净化技术”、“双向换新风”、“定温除湿”等一系列技术使空气质量达到中国A级鲜风标准。
随着2009冷冻年的来临，海尔空调研发新品的速度也开始加快，并率先推出了“省电家族”
阵容。据了解，海尔空调此次推出的超强省电阵容全面应用了其自主研发的“智能调速省电
(SVE)技术”，能够实现超强省电59%；其中“智慧风”系列更是在实现最优省电效果的基
础上，添加了空调的自动清扫、自动换气、自动调速、智能睡眠、智能网络控制等9项全智
能自动运行功能，将智能与健康省电结合起来。
市场策略：2008年，海尔空调产品的奥运营销攻略被发挥到了极致，2008冷冻年开始
不久，在首批限量版“08奥运风”空调上市时，海尔就随机赠送具有珍藏价值的奥运邮折，
让产品蕴含的奥运价值理念再度升级。除此，在产品服务攻略上也向奥运靠拢，以为消费者
提供“奥运标准”的服务方案为口号，用最快的服务响应速度、以高标准的服务质量，为商
家旺季出货提供足够的后勤支持。
另外，渠道策略是海尔2008年市场策略的重中之重。2008年，海尔空调制订了新的“渠
道攻略”方案。“首先，在继续保持中心城市领先优势的同时，通过与专营店、专卖店以及
渗透到二三级市场的大连锁合作，提升专营店、专卖店的市场竞争力，扩大其原有的市场份
额，最终通过二三四级市场每个网点市场份额的扩大，使海尔空调整体市场份额得到迅速提
升；其次，采取多渠道发力的市场攻略，一方面加强与国内外大渠道、大客户、大连锁之间
的强强合作，另一方面扩大专卖店、专营店系统，最终建立起一个强大的市场营销网络。”
据了解，在市场“营销攻略”上，海尔也加大了广告造势投放的力度。与去年相比，海
尔整体的广告资源投放增加了三倍，央视、各地省市重点卫视，以及细分市场都加大了造势
的力度。
这一系列的“奥运组合拳”，使得海尔在房地产业疲软和重大自然灾害给中国空调市场
整体发展带来较大压力的2008冷冻年度依然保持了稳定的业绩。
格力——“王子”与“美人”的“梦想成真”
产品策略：据《电器》记者观察，在过去的2008冷冻年度，格力依靠产品技术创新，
以消费者需求为导向，推出了睡梦宝、睡美人、王者之尊等一系列产品，创造并牢牢控制了
壁挂式空调这一细分市场。
据观察，格力目前在国美网上商城销售的产品约34个型号，其中仅7款为柜机，其余
27款均为壁挂机。格力壁挂机产品的价格从2238至4388元不等，但2008冷冻年度推出的
新品售价均在3000元以上。据北京国美·鹏润店的空调促销人员介绍，“睡梦宝”系列中外
观为红色，售价为3840元的KFR-26GW/K(26538)-N2是该系列最畅销的型号，该产品为能
效2级的定频空调。而柜式空调中，王者风范系列的KFR-50LW/K(50532L)-JN3的销量最好，
其售价为7088元，为定频能效3产品。另外，“王者之尊”KFR-50LW/R(50533L)-JN2是格
力2008冷冻年推出的高端新品柜机，其能效等级为2级。其售价为10808元，这款产能效
等级为2级。
国家信息中心7月份空调畅销型号的监测数据显示，格力壁挂式空调表现突出，有5
个型号进入榜单前十名，但这5个型号都不是2008冷冻年度新品。其中，新绿洲系列的型
号KFR-R35540-N5、KFR-R32540-N5、KFR-R23540-N5、KFR-R26540-N5分别位列第一、
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