2024年7月2日发(作者：电动门原理图及电动门结构图)
产品策略・ＰＲＯＤＵＣＴ ＳＴＲＡＴＥＧＹ
本栏目编辑信箱ｅｄｄｙ—ｅｄｉｔｏｒ＠１ ２６ ｃｏｒｎ
飞、关菱、荚的等国产品牌与西门子、三
晕等外资品牌全面展开对抗，冰箱高端市
场形成“ｆ树万树梨花开”的局面。中怡
康数据显示，２０１０年，中国重点城市冰箱
市场销售规模呈现上升态势，销量同比增
长２４．８５％
单『Ｊ冰箱：鲜有新品问世
《电器》记者通过调查北京各大家电
卖场和网上商城发现，目前在售的单门冰
箱共有２３款，集中在８个品牌，其中，美
菱、美的各４款，海信、海尔、星星各３
款，容声、新飞、ＴＣＬ各２款。相对其他
类型，单门冰箱售价较低。在售的２３款产
品中，Ｉ７款售价在１０００元以下，型号占
比为８０．９５％。此外，各品牌产品售价差别
并不大 北京国美冰箱促销人员表示，目
前，单门冰箱销量在所有类型产品中最少，
占整体销量不到１０％。目前，企业在单门
冰箱上的Ｊ ‘告宣传投入几乎为零，单门冰
箱也鲜有新品问世。记者在市场上看到，
容声ＢＣ一９８、ＢＣ一５０Ｆ以及海信ＢＣ一９９为
２０１０年新品，海尔、美菱、美的、ＴＣＬ、
新飞、星星２０１０年都没有推出新型号，大
多数在售产品是２００９年推出的。
新品频出，竞争激烈
２０１ ０～２０１ １年冰箱产品策略观察
本干ｌ＿记者支ｌ Ｊ
在记者调查的２３款在售单门冰箱中，
能效】级产品型号比重为４３．５％，其中，
荚的、星星的６款产品全部为能效１级。
住节能的基础上，除菌、静音等新功能的
出现为单门冰箱增添了亮点。苏宁易购热
销榜排名第一的美菱ＢＣ一】０６ＺＭ是２００９
上市的产品，采用Ｒ６ＯＯａ制冷系统和全
尤氟环保设计，增加了触媒保鲜功能。容
声２０１０年推 的新品ＢＣ一５０Ｆ也在节能环
保上卜足＿ｒ“功夫”，采用环保无氟碳氢
１ ９８９年春天，家住北京市朝阳区的中学
．Ｉ－语文教师寇志，花费１５００元凭票购买
２０多年问，中 冰箱市场发生了巨大
高效压缩机，具有高效节能的效果。该冰
变迁：从卜世纪８Ｏ年代的凭票购买钊如今
箱内设有碳氢尤氟发泡剂保温层，具有良
的家电大卖场、网上电器商城热卖，从最
好的保温性能。此外，热销型号海尔ＢＣ一
１ １７ＦＣ、美的ＢＣ一９０Ｍ都采用超级静音设计。
了家中第一台冰箱——容量１７０Ｉ 的“雪花”
冰箱。时隔２２年，２０１１年２月１５日，《电器》
初只有单门、双门产品到Ｈ前埘开¨、多
记者在北京苏宁电器见到已经退休的寇志。
开『Ｊ冰箱“遍地丁Ｆ花”，从只有冷藏、冷
“家里的冰箱用了２２年，维修过２次，也
冻功能到“变频”、“尢氟”、“无霜”等新
双ｒＪ冰箱：市场竞争激烈
该退休了！”她这次是来挑选“雪花”的“接
概念深入人心 ２０１０年，在 ｊ、对开¨
班人”。
４８ 电器２０１１／３
与单门冰箱新品寥寥无几相比，双门
产品等中高端领域，海尔、海信科龙、新
冰箱款式众多，其中不乏两门子、ＬＧ、三
星等外资ｌ｝ｉｌ１将的身影。存北京 宁电器朝
外慎舭店， 售的双ｆ Ｊ冰箱 有４９款苏
达到２１０款． ．
存双¨冰箱的技术研发ｊＩ，各 业纷
３０００ 以下产品中，售价为
１０款、关的６款、新飞５款
对开门冰箱中，外资品牌售价不菲。
记 通过埘比二星、ｌ＿Ｇ、西门子、博世、
宁易购网站ｆ ，双ｆ Ｊ冰箱多达２５３款，其
纷加大投入
中罔产品脚有１５８款，外资品睥有９５款。 ２４７９元的海尔ＢＣＩ）一２１５ＫＳ耗电 率先达 海尔、美的、新飞对 ¨］冰箱售价（见
到欧 ｉ Ａ 节能标准，并采用超微孔发泡技
中怡康数据显示，２０ｌ０年１～１０，Ｌ｛，双门
产品以４８．６％的零售额【 ｉ比，位列昕有冰
表１）得出，博『廿冰箱型号均价最高，新
飞最低在２００００几以Ｅ产品中，博世产 术，发泡密瞍大，保温效果好。此款冰箱
ｉ天仅耗电１于瓦时，比普通单¨冰箱还
要省电
箱品类之白‘。近半的零售额 汁Ｅ，使得双
门冰销市场竞争异常激烈
在 ｛１．冶康２Ｏｌ（）年１～１０月数据中，前
品型号最多，西¨子产品型号主要布局在
１００００～２００００ 之间，海 所有型号的对
ＪｌＴ门冰箱售价均在２００００元以下，美的、
３０００ 以Ｉ 的双ｆ Ｊ冰箱中，博
Ｉ‘位品牌ｒ 据双门冰箱零售额的８６．９％。
其 ，海尔２３．７％的零售额【 比远远高于
紧随其 的荚菱、西门子、美的、新 、
容声等品牌。海尔冰箱营销人员表 ，良
ｆｆ丁的销售、＿ｌ，绩，得益于产 品质的提升和
合 的价格定位
记者比较 宁易购阀站 各品牌冰箱
售价发现，热销的Ｉ２个品聊巾，双门冰
箱各型号平均霄价最高的五大品牌——博
ｔ日＝、 星、ＬＧ、西ｆ Ｊ于、忪下均为外资企
、
产品平均售价分别为３１９２元、２８２８
７ 、２７９３庀、２６４０死和２４３０ ７ ，紧随其
的是美的、海尔、美菱，产品平均售价
２２００兀左 ，奋声、海信、新飞、星星
各 ＇ｄ－的平均售价均 刮２１（）（】无一记者
通过对卡日当齐议不同品牌的冰箱售价的比
较，叫显荷 各品睥的价格定位一 样为
１９７～１９８Ｌ容积，两¨予ＫＫ２０Ｖ７５ＲＴＩ售价
为２８７１无，博 ＫＫＶ２０１２８ＴＩ为２６１０元，
关的ＢＣＤ—Ｉ９７｝、ＳＭ为２２４４ ，新飞ＢＣＤ一
１９７ＣｌＩＴ仪２０４１元同一 号不同渠道的
价格也彳丁昕 同，专业 店的价格明显低
于实怵聃和企、ｌｋ官网。海信ＢＣＩ）一２ｌ １ｕ在
北京苏宁电器朝外旗眦店售价为２９９９死，
海佶官网售价为２６９９元，而在苏宁易购
和 东网ｆ 商城的售价分别为２２５８元和
２３６９元
２５３款双门冰箱中，接近九成产品采
用直冷式制冷方式，采Ⅲ饥做 控力‘式九勺
型号达１６６款其中，１４９歉产品达到能
效１级。在各型号的容积分布上，２００Ｌ以
上双门冰箱有２６款，其中１２款为周产品牌，
ｌ４款为外资品牌；１５０Ｌ以Ｆ产品有ｌ７款，
伞部为 产品牌；ｌ５０～ｌ９９Ｌ产品数量最多，
ＫＫＶ２５１２８Ｔ 采用速冷系统设汁，用户只需 新 的产品售价都在１００００元以下。
渊节制冷模式，就町轻松达到快速制冷的 对开门冰箱ｍ场，１００００元以下产
效果，最大程度＿Ｉ 保持食物新鲜。 品的品稗和型号最多．竞争最为激烈。中
怡康数据显示，２０１０ ，海尔 萨帝法
对开ｒＪ冰箱：外资品牌为上
式对开『】冰箱牢牢占据销量榜苜。市场售
多年米，埘＿片门冰箱市场一直以外资 价仅为４０８８元的卡萨帝法式对开门冰箱
品牌为主，这一－一局面随着 产品牌在对开 ＢＣＩ）一５３９ＷＴ采刖５３０Ｌ的大容积设计和全
¨冰箱方面的集体发力 有所改变＝２０１０
风冷制冷系列，无氟元霜，深冷速冻，特
．
星一如既往地加大对开门冰箱的投 设压缩冷凝机组，风机散热，制冷效果更佳。
入 前，北京箭大家电卖场和网上商城
同ＨＩｆ，苏宁易购、同美官网的排行榜显示，
存售的１ ｌ２款刈‘开ｆ］冰箱巾，＝！星以２７款
关的“凡帝 ”系列对开门冰箱在ｌ００００
成为 售型号最多的品脚，紧随其后的ＬＧ 元以＿Ｆ市场也较受欢迎
有２３款、 门子¨款，博 ｌ０款、海尔 １００００～２００００元对开门冰箱市场随着
Ⅱ
２０１ １年２月主要品牌在售对开门冰箱型号价格分布
１００００元以下产品（％｝ １００００－２００（］０元产品（％｛ ２００ｏ０元以上产品（％ｊ 全部型号均狳《元ｊ
三星 ３７ ５１ ９ １Ｉ １ １ ３３１ ２
ＬＧ ５４ ５ ３６ ４ ９ １ １Ｉ ７２４
西门子 ２７ ３ ５４ ５ １ ８ ２ １ ５２５６
博世 ２０ ５０ ３０ １ ５６８９
海尔 ６０ ４０ ０ ｆ ８９５２
美的 １００ Ｏ ０ ６５４３
新飞 １ Ｏ０ ０ ０ ６２５９
资料来源 《电器》记者２０１ １年２月整理
ｔ １ 商 三１］ 藉 ～ ～ ‘一一
２０００元 下型号 ２ｏ。Ｏ～４Ｏ００元型号 ４ｏｏ０～８０００元型号 ６０００：￣以上型号 拿部鍪ｌ号均价
｛个） ｛个） ｛个） （个｝ ｛茏 一
海尔 ０ ｛２ １ ２ ０ ４０９５
容声 ０ １ ９ ３ ０ ３１１ ６
海信 １ １ ５ １ ０ ３１ ３７
美的 １ ８ ６ Ｏ ３３５５
美菱 ３ １ ７ １ ０ ２７９２
新飞 ０ １ ４ ２ Ｏ ３１０４
博世 ０ １ １ ３ ４ ５３９０
西门子 ０ ２ ８ ８ ６０２５
三星 ０ ３ １１ ２ ４８０６
松下 Ｏ １ ７ ４ ５５０６
资料来源 《电器》记者２ ０）１年２日整理
电器２０１１／３ ４９
产品策略・ＰＲＯＤＵＣＴ ＳＴＲＡＴＥＧＹ
ＷＷＷ ｄｉａｎｑｉｚａｚｈｉ ｃｏｒｎ
国产品牌的减少，竞争也不如１００００元以 场型号很少，美菱有３款，海信、美的各１孰
多门冰箱：走进“智能化”时代
２０１０年，海尔、海信、美菱等国产
品牌均推出多门冰箱新品。早在２００９年，
海信、
下市场激烈。西门子创域系列ＫＡ６２ＮＶ２０ＴＩ
２０００～４０００尢三门冰箱市场是容声、
拥有６１０Ｌ大容量空间，采用双循环制冷系 美菱、新飞的重点市场，这些品牌的所有
统；冷藏室与冷冻室蒸发器各自独立设计，
实现冷藏与冷冻温度独立控制；多冷气
风口设计，根据各处温度所需设置出风ｕ
型号都分布在此，与海尔、美的的部分
号以及外资品牌的部分低端产品产生竞争；
４０００～６０００元三门冰箱市场是海尔、关
海尔就推出了卡萨帝法式六门冰箱系列，
２０１０年又继续推出该系列新品，该系列
目前已有５款产品。海信继“阿波罗・太
流量，有效平衡和控制室内各处的温度。
的、博世、西门子、三星、松下的重点市
空舱四门冰箱”之后又推出了“六门矢量
此款产品在北京苏宁电器的售价为１１６００ 场，容声、海信、美菱、新飞只有少数高
变频冰箱”。海信冰箱有关负责人称，目
兀。
端型号参与这一价格段的竞争，６０００元以
前海信多门冰箱共有６款，涵盖四门、五
２００００元以上对开门冰箱市场已经看
不到国产品牌的身影，形成几大外资企
业“暗战”的局面。２０１０年底上市的二星
Ｒｓ２６ＭＢｚＧ¨／ｘｓ拥有７０ｌＬ的超大容积，
售价为２６８８４元。这款冰箱采用新生双循
环制冷系统，冷冻室和冷藏室都带有独立
的制冷风扇，町以快速冷冻。
对开门冰箱在售产品中，７８．６％ 号
的容积在５３０Ｌ以上。此外，约５０％在售
型号采用变频设计。在制冷方式上，与双
门冰箱不同，对开门冰箱以风冷式为主，
其中７３款产品采用风冷式制冷方式，少量
产品采用“风直结合”的制冷方式。
三门冰箱：重在“保鲜”
２０１０年，各品牌在三门冰箱上集体发
力，新品“遍地开花”。年初，容声冰箱发
布包括三门、多门、对开门共２０多款产品
在内的“艾佛尔”系列。随后，新飞推出“ｒ人
尊”系列，美菱推出了“雅典娜”系列新
成员，美的推出“凡帝罗”系列新品，海
尔推出全球首台“全无霜”三门冰箱。同时，
三星推出“馨韵”三门冰箱，博世、西门子、
松下等也都推出自己的二门冰箱新品。
《电器》记者通过调研北京各大家电
卖场和网上商城发现，目前在售三门冰箱
型号达２２８款，售价从２０００元到１２０００
元不等。前十大热销品牌中，外资品牌型
号的平均售价为５０００冗，比国产品牌多
１０００～２０００元，２０００元以下型号数量最少，
２０００～４０００元型号最多，６０００元以上 ｌ号
全部为外资品牌（如表２）。
国内外各品牌三门冰箱的价格定位在
表２中清晰可见。２０００元以下三门冰箱市
５Ｏ电器２０１１／３
上ｉ门冰箱市场则是外资品牌的天下，尤
一
款国内冰箱型号，博世、两门子两个品
牌的型号多达１２款，居绝埘优势。很明显，
小同品牌的 三门冰箱价格差距较大。同样
是２６８Ｌ三门冰箱，新飞ＢＣＤ一２６８ＥＭ售价
仅４３９８元，而海尔ＢＣＤ一２６８ＷＣＳ售价为
６ｌ８Ｏ冗，三星ＢＣＤ一２６８ＭＭＧＦ售价高达
７３９９元。
在售的２２８款二门冰箱中，２００～２５０Ｌ
产品有ｌ３３款，２５０Ｌ以上产品有９５款。
此外，ｉ门冰箱的能效水平比较突出，能
效１级产品有１５１款，占总在售型号数量
的６６％。
与其他类型相比，三门冰箱的特色在
于产品中部的营养保鲜室设计，目前各企
业纷纷将比拼重点集中于“保鲜”功能。
容声“艾佛尔”系列ＢＣＤ一２１２ＹＭ三
¨冰箱的中部营养保鲜室容积为４１Ｌ，拥
有宽幅变温功能，可在一７－１０￣（２之间调节。
海尔卡萨帝经典欧式风格冰箱ＢＣＤ一
２４８ＷＢＳＶ采用无极变频压缩机，４３Ｌ变温
保鲜室能在一１８～１Ｏ℃之间调节，在冷藏、
软冻、冷冻之 随意切换，光波增鲜技术
可模拟自然光对冰箱中的果蔬进行持久有
效照射，继续进行光合作用。
三星ＢＣＤ一２８８ＭＭＧＦ二门冰箱同样采
用光波保鲜技术。三星的宽带变温室专ｒＪ
设计了５个变温区，根据食物的种类，提
供不同的保仔环境
博世ＫＫＦ２５９８６ＴＩ的变温室拥有“零
度维他”保鲜功能，容积为６０Ｌ，可以将
温度控制在０－４℃之间。保鲜室内湿度很大，
食品的保鲜时间是常规的２～３倍，适合
保仔水果蔬菜等需要高湿度环境的物品。
门、六门产品。２０１０年，海信多门冰箱
销量翻倍增长，今后企业还将加大多门
高端产品的投放力度。同为海信系的容
声２０１０年推出了“艾弗尔”系列ＢＣＤ一
３１５ＷＹＭ五门冰箱。美菱的“雅典娜”
系列也推出了新品多门冰箱ＢＣＤ一３５０Ｗ
和ＢＣＤ一４１ＯＷＥ９ＣＤ。美的则推出“凡帝
岁”系列的ＢＣＤ一３２０ＷＥＭ多门冰箱。外
资品牌松下２０１０年初推出一款六门冰箱
新品ＮＧ—Ｆ６０３ＴＸ—Ｎ５，东芝随后也推出
智睿多门系列。２０ｌ０年，ＬＧ首次推出多
门冰箱，共包括６款产品。
尽管２０１０年有大批品牌介人多门冰箱
市场，但是目前竞争这一市场的品牌并不
多。两门子、三星一直没有推出多门冰箱。
星冰箱有关负责人对《电器》记者表示，
考虑到高端市场的潜在需求，三星正计划
推出多门冰箱。
据《电器》记者调研，市场在售的多
门冰箱有５０余款，其中，国产品牌型号占
比达六成。中怡康数据显示，海尔卡萨帝
法式系列六门冰箱所占市场份额达五成。
多门冰箱在技术上呈现出“变频、风冷、
电脑温控”的智能化特点。海尔卡萨帝法
式六门冰箱ＢＣＤ一３０１采用无级变频压缩机，
集合“ｖｃ保鲜、立体冷风、深冷速冻”三
种新技术。海信冰箱ＢＣＤ一３１０ＷＢＰ也运用
ｒ变频技术，采用原装进口东芝变频压缩
机和双循环制冷方式，并且冷冻室采用洁
净无霜设计。ＬＧ的多门冰箱ＧＲ—Ｋ３７ＹＦＳＬ
则采用韩国原装进口线性变频压缩机，可
智能检测冰箱内外部环境温度，３６０度立
体循环系统，能够高效保持冰箱恒温存储
环境。捆
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