2024年6月26日发(作者：二套房首付比例 北京)
浅析广告设计与制作专业人才需求情况
[摘要] 近些年，随着经济的发展，企业为了提升竞争能力以及扩大市场份额，对广告
等专业人才需求大增。为了适应时代需要，我国高校广告设计专业也在不断增设和扩招。
但高校的扩招随之而来的是毕业生人数逐年增加，毕业生就业压力的不断增大。最真实的
了解当前广告设计专业大学生就业现状，并从中发现问题，以便为广大同学求职提供更好
的参考意见，为促进大学生就业起到积极的作用。
[关键词] 广告设计与制作 人才 需求
一、企业对广告艺术设计人才需求情况
1、对广告艺术设计人才需求数量增多，需求岗位多样化
通过对我国广告专业网站中国广告人网站、中国广告网、中华广告网三个网站的调查
分析，该三家广告权威网站均设有“人才招聘”专栏，主要招聘单位为广东、上海、北京、
河南等全国各地知名广告公司，2010年5月13日-6月11日，发布广告公司招聘广告人
才信息384条，其中文案策划类，岗位有105个，平面类，岗位有86个，影视类，flash
二维动画师、影视创作总监、影视广告制作人才、影视剪辑师岗位26个，创意类岗位有
21个，媒介类岗位有11个，包装类岗位有5个，其他类，如文员等其他职位64个，共
占广告人才招聘岗位的82.81%
另外，中国广告网、中华广告网、中国广告人网等专业网站人才招聘信息平均每日以
25个岗位信息的速度刷新，从调查分析中可以看出，社会对广告艺术设计人才需求数量日
益增多，需求岗位越来越多样化。
2、对广告艺术设计人才需求学历层次逐步提高
通过对中国广告网2010年5月14日-6月11日的384个招聘岗位分析研究，从社
会对广告艺术设计人才需求学历层次来看，由于岗位的不同，学历层次从中专到本科均有，
无研究生学历要求。要求中专学历的有6个，大专学历的有260个，大专学历依然是主流，
占67.71%，但与五年前相比，那时对广告艺术设计人才的要求几乎90%的招聘单位仅要
求中专或大专学历。要求本科学历的有118个，占30.73%，由此可以看出，社会对广告
艺术设计人才需求学历层次逐步提高。 目前]大多广告公司设计人员学历普遍不高，有些
甚至没有相关学历，只是上过短期培训班。设计人员流动性很大，企业也希望能吸纳高学
历、高水平的设计人员，以提高企业知名度。
二、企业斟选广告艺术设计人才更注重人才的创新应用能力
1、要求广告设计人才需要具备市场分析能力、预测能力和消费心理的把握能力
广告设计是一种限定性的艺术形式，它的客观要求往往多于主观要求，是在各种限制
中求生存和发展，其教学应具有理性化、综合化的特征。广告设计的最终目标是艺术美感
与功能科学的完美结合。如何将感性与理性有机结合在一起，是广告专业教学体系设置的
首要任务。设计具有双重的沟通形式，既是通过预想图与业主沟通得以实现设计创造的实
体，也是通过设计作品与受众进行沟通的过程。这势必要求广告设计人才需要具备市场分
析能力、预测能力和消费心理的把握能力等，而美术在广告设计专业为中仅仅是学生需要
掌握的专业基础之一。
2、要求高水平的专业技能
高水平专业技能是指广告艺术设计专业人才能够运用广告创意、设计、策划等专业知
识，在实际工作过程中能够创造性地、娴熟地创造出高水平作品的能力。企业在斟选广告
艺术设计人才时，都非常重视应聘人员的专业背景及所学过的专业课程。专业基础知识正
是提高专业技能水平的前提，例如，企业招聘平面设计人员，如果应聘人员只学过
“photoshop”电脑设计软件而没有学过“平面广告设计”课程，对于平面设计的版式编
排知识不了解，就很难设计出高水平的作品。因此，很多广告公司在斟选平面广告设计、
创意、策划等广告人才时，都对专业有了一定的要求，随着市场需求的不断发展，公司业
务不断扩大，公司设计人员渐显不足，公司长期招不到合适的设计人员。公司要发展，专
业广告装饰设计人才的需求量还是很大。
3、追求人才的个性
通过调查发现，公司在选用广告艺术设计人才时都敢于抛弃传统选才观念，善于调整
自身人才斟选机制。从某些广告公司的招聘广告来看，就比较标新立异，要求广告艺术设
计人才富有个性色彩。在一定程度上可以说，对应聘人员的个性要求，实质上是要求应聘
者敢于创新，敢于与众不同，敢想敢做。
4、强调人才的工作经验
几乎在所有的行业，工作经验都被看重。对广告公司来说，要求甚高，像有些公司强
调的，广告艺术设计人才“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知。”而要达到这个
层次，工作经验的积累不容忽视。因此，企业对广告艺术设计人才一般要求具有一定的工
作经验，在对企业的调研过程中，提到了此问题。广告公司大多表示对应届大学毕业生的
招聘，工作经验不能做过多的要求，但会考虑他们在大学阶段做过什么样的专业实践，如
大赛获奖，确切地说，更多地是注重他们的实践应用能力。由此可见，广告艺术设计专业
学生在校专业实践与实习非常重要，是撬开就业大门的一块敲门砖。
三、结 论
1、目前中小广告装饰公司很多，但专业广告设计人员短缺，一些中小规模的设计公司
从事设计人员，未经过正规专业培训，只学过设计软件，大多无美术基础，色彩搭配、艺
术创意感差。学生跟不上市场的变化，不能满足用人单位的需求。
2、广告装饰行业人才目前在人才市场比较紧缺，尤其是经过专业学习的毕业生。从调
查结果看，大学生在就业区域选择、就业单位性质上都有趋同现象，“经济发达地区、高
薪酬”仍然是多数毕业生的首选，但现实的情况是能够实现这种愿望的大学生的比例其实
很小，毕业生要调整好自己的心态，适当扩大自己的就业选择。用人单位也应加强与学校、
毕业生建立有效的沟通。反馈用人需求给相关专业高校，以调整高校培养人才的方向和培
养专业内容。
3、设计人才流动性很大，招聘到一位合适的设计人员，这对企业来说也是个难题，是
否能够开设广告设计专业函授或业余大专班，让广告从业人员更加规范。从而提高广告设
计人员的专业水平。
4、从企业获得的信息告诉我们，仅仅是简单的应用软件的学习己无法满足广告装饰设
计人才市场需求，企业对广告设计专业学生在工作经验上有更高的要求，学与用的脱节还
是一个普遍现象。高校按照自己的想法和要求去培养大学生，而事实上对该怎么培养大学
生以有利于他们更好的就业缺乏了解，因此，提倡广告的产业界与学术界的互动，鼓励理
论与实践的结合，鼓励学院邀请广告产业界知名广告人讲学，在职业教育中培育学生的产
业界与学术界的碰撞交融势在必行。
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