2024年7月4日发(作者：小型碗柜)
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Ｂｒａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｉ品牌传播
于这一点，我们认为，企业参与到奥运中来所花的成本和代
价，无疑是值得的。
“奥运”是块闪闪发光的金字招牌，是个名副其实的品
牌加速器。因奥运而腾飞的可口可乐、三星等成功案例，让
业注重设计，加强设计投入，引领行业不断提升自我向良性
方向持续稳定发展。
记者：为备战２００８奥运会，皇朝侏侬从原材料采购开始，
中国的众多商家如痴如醉的去追逐“奥运商机”。香港皇朝像
似能摘此殊荣，也算为我们行业争光了，也为中国家居界的
奥运营销带来了机遇！
此次签约北京２００８年奥运会生活家具独家供应商，对于
到家具外观设计、内部人性化功能，生产的所有家具是如何
遵从绿色环保原则的？
夏华锁：皇朝像似生产的家具以人为本，冠军品质，更
多人性化设计功能。
我们采用的是奥运标准材质，考虑到环保与品质并重。
香港皇朝惊似未来的发展是一个宏大的里程碑。我公司的产
品及环保性能也将会得到一次极大的考验和锻炼。能够拿下
这个独家供应商的合同，对于皇朝来说只是迈出了第一步，
皇朝将会苦练内功，借此契机更上一层楼。
记者：皇朝侏锹一直专注于健康家居事业，并大力倡导
健康生活家居理念。请您简单谈谈皇朝侏侬是如何把这一理
念运用于品牌经营的？
皇朝惊似专门针对竞技型运动员和体力消耗大之人群，集多
位人体工学、医学资深专家和睡眠专家与化学工程师的共同
研发与努力，开发出的一种最新高科技含量的化工海绵产
品，这就是奥运标；隹海绵，是一种接近航天航空技术标准的
神秘的健康海绵。
该海绵产品通过了近百项的数据测试和人体承载测试以
及过十万次的锤压测试。它能在充分提供舒适感的同时，特
夏华锁：我们旨在为消费者营造品质优异、放心无忧的
别针对大腿后侧拉伸肌群，坐臀肌群和脊背肌群在长时间运
“绿色之家，健康之家”。关爱家庭，以“健康”、“和谐”、“自 动、爆发性运动后所产生的肌肉紧张、僵持和痉挛，发挥有
效的舒缓作用，从而有效地把人体压力化解到最合理的水
平，抵消反动力，为人体受压部位提供最平均和真实的支持，
使身体支撑部位的接触处于真正意义上的放松，促进肌肉的
血氧交换代谢。
然”、“时尚”、“关爱”为核心元素的生活方式。
为实践这一理念，２００６年３月份，香港皇朝像似集团成
立了皇朝家居文化研究院。皇朝家居文化研究院开行业先
河，旨在为行业树立设计标杆，倡导原创设计，引导国内企
ＣＨＩＮＡ ＨＯＵＳＩＮＧ ＦＡＣｉｌ一￣ＴＪＥＳ■
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Ｂｒａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｌ品牌传播
因此“奥运之家”系列在产品细节上有更多人性化考虑，
可以方便国内更多家庭的实际使用需要。如柜门、抽屉等更
容易开合；产品的收纳功能更齐全、方便，家具推拉转移都
完全符合人体使用习惯和人体工程学；颜色搭配更柔和，不
对眼球造成强烈刺激；方便国内大多数中小居室面积的摆放
需要，体量设计更轻便小巧等。
另外，我们在设计前期，便要求板材供应商、油漆供应
商及五金供应商等签订环保协议，严格控制初期采购流程，
以健康环保的材质贯彻“绿色家居”概念。
记者：成为奥运会赞助商之后，其企业营销战略出现了
哪些变化？在未来的几年中，皇朝像侬将以怎样的战略向一
个国际化的知名品牌迈进？
夏华锁：皇朝俅似始终把创建中国一流的俅佩品牌作为
己任，在建厂十三年来，不断在品牌推广上作创新的尝试，皇
朝的品牌战略就是不断创新，寻找品牌突破点。
竞争奥运会独家供应商，这对皇朝来说是一个很大的挑
战和契机。奥运精神代表着国际上所有企业追求的品牌形
象，参与国际市场竞争的企业家们更是把奥运看作企业和产
品品牌国际化的良好契机。瞄准奥运商机，这也是基于皇朝
像佩新战略的考虑。
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还有，北京２００８年奥运会是中国人的奥运，我们的企业
更应该多些社会责任感，从各个方面多多支持北京奥运会，
把这次举世瞩目的盛会办得更加成功！
在品牌不断发展的情况下，２００７年３月我们成功获得北
京２００８年奥运会生活家具独家供应商的资格，创造了家具企
业体育营销佳话，也为中国家具品牌争了一口气。我觉得奥
运会给了我们最大的也是最好的机会，奥运会是全球最具凝
聚力和影响力的体育盛会，通过这个凝聚力我们可以改善自
己，提升我们的企业ｊ而通过它的影响力也会加速皇朝品牌
国际化的进程。
２００７年３月９日，我们在北京把“独家供应商”的合同
签下来。营销只是我们要考虑的一方面，签下这个合同之后
奥运会能给到皇朝经销商什么，首先我们要通过奥运会提高
自己，提高自己的企业，我们要顺势提升我们的设计团队，我
们要把我们的产品材质、环保性能、终端服务提升到全新高
度。另外，要大量供应北京奥运会生活家具，我们就要把我
们的产能提升到一个更高的高度，皇朝也具备了这样的实
力。皇朝的石滩工业园已于去年投入生产，在产能上比以前
提高了一倍，这也是我们能够成为北京奥运会生活家具独家
供应商的先决条件。
奥运会合同签下来这是我们的第一步。未来两到三年，
皇朝俅他的国际扩张战略就如出一套书，第一辑第二辑。为
更好地配合公司战略扩张，我们根据现有的销售网络分布状
况提出了庞大的营销策略：即大明星、大展馆、大卖场、大
城市、资本大运作。在未来的两三年里，我们将以这样的战
略向一个国际化的知名品牌迈进。
北京奥运给了皇朝发展的契机，我们会借此提升我们的
品质、品牌影响力及我们的服务，将皇朝俅佩打造成国际知
名品牌
记者：皇朝像侬的核心竞争力主要体现在哪些方面？设
想２００８奥运会后，曾作为“奥运会生活家具独家供应商”的
皇朝像侬将如何持续保持这种竞争优势？
夏华锁：皇朝像仟厶的核心竞争力主要体现在品牌上，在
这里从产品、营销、技术三个方面来谈皇朝惊仟厶的核心竞争
力的问题：
在产品上：２００７年６月份我们推出了“奥运之家”系列
新品，“奥运之家”系列外观时尚、简约，产品性能比目前市
面上所有同类板材更环保、更健康。其耐用性、安全性、抗
老化，ｌ生等都比市场同类产品更好。最为重要一点是作为供应
奥运会的系列家具，是“绿色奥运”的重要组成部分，我们
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勾北京奥运研发了用于生产“奥运之家”的奥运标准板
亥板材各项技术指标均严格达到，甚至优于国际奥组委
示准。
西方设计界认为“没有中国元素，往住就没有贵气。”皇
礼东御系列新品以本 文化为基准，凝聚中国元素之精
泽淳朴稳重，外观简洁大气、经久耐看，具有东方文
蕴和气质。
ｉ生营销上：目前我们确定了我们的奥运宣传口号“绿色
健康之家”，所有活动和广告都要围绕这个主题。现在
Ｅ在全国开展“皇朝像似奥运‘家’油站”巡回活动，已
女沙、郑州、无锡、哈尔滨、苏州等地展开，并邀请奥
田亮、孔令辉、刘璇等人加盟奥运活动，提升皇朝品
向力；另外我们还和月星家居集团在上海、大连、常州
城市开展“我的奥运，我的家”皇朝像佩・月星家居
卫奥运活动，将奥运的体育精神融合到企业文化中。在
本工具的运用上我们也有所改变，包括我们的终端广告
公关小姐的广告形象的应用；媒体策划方面，电视广
Ｂｒａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｉ品牌传播
告、杂志广告、户外广告，我们会进一步加大力度。而且要
统一我们的品牌形象，包括统一的户外平面广告和皇朝像佩
的专卖店形象，使我们的品牌更加的深入人心。
在技术上：皇朝集团采用欧洲进口生产设备，拥有世界
领先的板材加工技术，实行全电脑化数控管理，具有行业最
大的规模和最快的产能，每３分钟就能生产一套家具；设计
专利最多，拥有１ ３Ｏ多个原刨的设计专利；并且皇朝还创行
业之先，联合国外知名家具设计事务所，于２００６年成立了皇
朝家居文化研究院，专门研究中外家居文化，并不断设计研
发出既具有深厚文化内涵又引导国际潮流的家居新品；共同
打造具有中国文化底蕴、又同步世界流行元素的原创家具。
北京奥运给了皇朝发展的契机，我们会借此提升我们的
产品品质、品牌影响力及我们的服务，将皇朝像仟厶打造成国
际知名品牌。皇朝像佩愿意为每一个热爱生活的人提供优质
的生活元素，让人们在家中享受到生活的快乐。皇朝像似不
仅仅是一个出售家具的企业，它更是在出售一种家的和谐与
幸福。
奥运会后，市场的竞争会依然激烈，企业就是要在竞争
中提高，不断展示实力，有竞争才会有提升；与国外品牌的
竞争，这是企业发展到高层面上的必然。竞争再怎么激烈，我
们都必须以实力与策略从容应对，竞争不分国内国外，做好
自己才能战胜别人，我相信这也是所有中国家具企业的态
度！皇朝成为北京２００８年奥运会生活家具独家供应商，这也
证明“中国制造”已经具备与国际品牌竞争的实力，皇朝像
仟厶不怕挑战，我们会通过挑战不断提高自己。我们相信，中
国家具企业一定能创造出属于中国的世界品牌。现在我们的
行动就是瞄准目标，不断跨越。圆口
ＣＨＩＮＡ ＨＯＵＳＩＮＧ ＦＡＣＩ［ ＩＴＩＥＳ Ｉ
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