2024年6月28日发(作者：客厅墙角线装修效果图)
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业界
因为技术进步，因为标准领先，因为“匠心制陶”，
因为以实力引领佛山建陶转型升级——
宏陶陶瓷 用实力说话
潘利
创新驱动为策略，致力于对建筑陶瓷行业的品
质提升，致力于打造佛山建陶行业升级转型的
生态圈！
创新制造模式——迈进高质量发展的宏陶
新时代
2018年国务院政府工作报告提出，我国
经济发展进入了新时代，基本特征就是我国经
济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。对
佛
山建陶在中国的陶瓷行业中拥有着举足
轻重的地位。目前，佛山陶瓷产区现有
于企业来说，高质量发展根本在于企业的综合
实力、创新力和竞争力，供给侧结构性改革是
实现高质量发展的根本途径。
制造业是供给侧结构性改革的主战场，而
中国建陶行业作为中国传统的制造业，显示着
供给侧结构性改革与陶瓷行业的提质、增效、
升级息息相关。对由来已久的佛山陶瓷企业，
尤其是来自佛山本土的宏陶陶瓷来说：如何实
现高质量发展？我们在宏陶的发展轨迹上，找
到了答案——从根本上来说，是企业在质量和
创新领域的竞争力，体现在企业发展过程中，
就是产品品质的标准性、技术性、权威性三方
面。
实力质造夯实国家标准
三流企业做产品，二流企业做品牌，一流
企业做标准。
宏陶陶瓷自成立以来，一直专注瓷砖事业，
脚踏实地，锐意进取，凭借行业标杆企业的强
大实力，宏陶积极参与了9项国家标准和2项
行业标准的制定，这是国家相关权威机构对宏
陶瓷企业350多家，生产线达1200多条。
而石湾产区到2004年止，陶瓷年产值已超过
200亿元；拥有很多实力雄厚的企业和极具知
名度的品牌。石湾陶瓷企业在产品质量、技术
开发等方面一直走在国内同行前列，在全国陶
瓷产业发展中起着引领潮流的积极作用。
佛山陶瓷源远流长，已有5000多年的历
史。20世纪80年代从意大利引进了第一条国
外建筑陶瓷生产线，佛山陶瓷产业开始进入规
模化、产业化的阶段，发展速度不断加快，技
术水平不断提高。陶瓷是佛山传统支柱产业之
一，其产业基础雄厚，辐射力广，就业者众，
在佛山经济中占有重要地位。
宏陶陶瓷，作为建陶行业的实力品牌。从
1999年创立至今，始终坚持以质量和创新为
核心战略，以优异的产品品质赢得终端消费者
的高度认可。作为扎根中国陶都石湾的纯广东
瓷砖品牌，宏陶在坚持质量为先的道路上，以
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陶“标准化”贡献及技术创新的充分肯定。
宏陶所属集团牵头制定或参与制定《陶瓷
砖》、《广场用陶瓷砖》等10项国家标准和
4项行业标准；正在牵头制定中的国家标准还
有《防滑陶瓷砖》、《陶瓷砖防滑性等级评价
指南》2项；此外，还有《大理石瓷砖》、《陶
瓷液体色料性能技术要求》等4项国家标准的
牵头制定工作已经启动。2016年，宏陶所属
集团被国家质监总局、国家标准化管理委员会
授予“中国标准创新贡献奖”荣誉。
作为瓷砖国家标准参与者，宏陶陶瓷品质
总监卢广坚在接受记者采访时认为：“标准，
是源自坚守质造的底蕴与实力。宏陶品质敢为
天下先”。
创新驱动 科技质造
宏陶陶瓷始终践行以科技创新作为企业核
心竞争力与持续发展的动力，不断提升技术创
新能力，从突破局限的“高清三维胶辊印刷”
技术，史无前例的“光雕幻影”技术（采用该
项技术生产出的水印图案瓷砖，吸引欧洲同行
四度上门取经学习），到解决世界难题的“高
温陶瓷大红喷墨墨水”等国际领先或先进水平
的科技成果，宏陶产品表现出强大的创新能力。
“匠心制陶”，志存高远。据了解，宏陶
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目前已拥有28项创新项目通过了科技成果鉴
定，其中5项达到“国际领先水平”，13项
达到“国际先进水平”；已获得发明专利32项、
实用新型专利30项。
广东省陶瓷艺术大师、宏陶陶瓷技术研究
负责人余国眀指出：“企业要通过改革创新，
走在高质量发展前列”。作为石湾的领头企业，
每一项科技的创新成果，无不体现着“匠心制
陶”，及在行业的引领作用。
“广东优质” 权威背书
对于制造业来说，由“制造”迈向“质造”
意义重大。2018年1月19日，宏陶凭借卓越
的质量管理、质量创新及可持续发展力，获得
“广东优质”品牌认证的殊荣，成为首批通过
“广东优质”品牌认证联盟审核的九家企业之
一（该认证是经国家认监委批准，由广东省质
监局牵头的权威性评选活动）。
集团副总经理欧家瑞代表企业出席颁奖典
礼，欧家瑞指出：“作为佛山陶瓷的传承者，
宏陶陶瓷一直坚持品质和创新。宏陶过去以现
代精工、精益求精的文化理念，传承佛山陶瓷
文化，就是以品质为核心。要实现对过去的传
承，最基础的就是创新。而传承佛山陶瓷文化
的过程，本身就是一种创新”。
创新产品研发——以科技创新提升品牌附
加值
宏陶陶瓷以“宏陶精工精益求精”为理念，
融合水之灵性、土之厚重、火之浓烈，缔造金
石般的永恒品质。以精良装备、精湛技术、精
选原料、精心研发和精细管理，五剑合璧，凝
聚企业雄厚实力，成就精工品质。
严控标准 精工出品
宏陶依靠先进的科研手段和强大的产品创
新能力，自主研发出近百个系列、上千个花色
品种，并已形成一套完整的产品开发、设计、
生产、销售及服务体系。
宏陶产品内控标准远高于国家标准要求，
在出厂前经机检、人工检、抽检等层层严格检
测，保障流向市场的每一片瓷砖都是质量过硬
的好产品。十九年来，由于对产品质量的坚守，
宏陶产品在市场上有口皆碑，经销商认可宏陶
的产品，消费者信赖宏陶产品。
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科技创新 引领行业
企业自成立以来，高度重视科技创新。“超
耐磨高硬度全抛釉制备技术及产品开发”项目
达到“国际先进水平”，荣获“全国建材行业
技术革新奖一等奖”；采用七次布料组合工序
获得山脉状、峡谷状和熔岩状纹理的瓷质抛光
砖，无限接近天然石，经鉴定达“国际领先水
平”；引领行业技术前沿的“大理石”瓷质抛
光砖，集抛光砖、微晶石和全抛釉陶瓷砖优点
于一体，还原高贵石材丰富的色彩和纹理，大
气尊贵，自然天成；被专家认定为“国际领先
水平”的釉面砖高清三维胶辊印刷技术，实现
了规模化高清立体印刷，获“中国建材科技奖
科技进步一等奖”，曾入选“国家重点新产品”；
“高温陶瓷大红墨水”打破了欧洲陶瓷强国长
久以来在陶瓷喷墨技术领域的垄断，解决了几
千年来1000℃以上高温陶瓷大红发色不稳定、
不鲜红的世界难题，经广东省科学技术庁组织
的专家组鉴定达“国际领先水平”。
创新品类 刷新品牌
宏陶陶瓷每一款产品都见证着行业的更新
换代。特别是2018年期间，宏陶多次在业界
盛会、文化盛会上，携玉瓷砖、宏陶大板、负
离子瓷片等多款创新精品亮相，以高质量、绿
色环保的产品向世界展示中国制造的实力。
2018年5月10日，有号称文化界的“世
博会”的深圳文博会开幕。中国佛山（石湾）
陶瓷设计创意谷，携核心园区企业——广东优
质品牌宏陶陶瓷，代表佛山参展，向全世界展
示佛山陶瓷的文化及品牌魅力！作为石湾本土
古镇巨星的宏陶陶瓷，以陶瓷工业创新性产品
亮相于此，展现宏陶人对技艺的坚持和追求，
更展现佛山建陶设计创新力量，凸显佛山大城
工匠精神。宏陶透光“玉瓷砖”亮相深圳文博
会，成为了本届文博会上最耀眼的明星，向世
界展示了中华文化的博大精深。
水印图案瓷砖，隐形的中华文化。宏陶水
印图案瓷砖，作为宏陶的特色产品，也亮相于
深圳文博会。它采用的光学浮雕幻影技术，经
省级鉴定达到“国际先进水平”，并吸引欧洲
同行4次上门取经。宏陶陶瓷打破传统束缚，
积极寻求瓷砖高科技与文化传承的有效契合
点，创新推出水印图案瓷砖之“隐形中华文化
系列瓷砖”，匠心传承中华优秀传统文化，坚
守千百年中国陶瓷工艺精神，坚持为消费者提
供外在高品质、内在高品位的匠心产品。
曾经闪耀瓷砖界的潮流产物——宏陶“全
抛釉”瓷砖，以过硬的品质赢得佛山陶谷组团
的认可，作为瓷砖升级发展的阶段性产品代表，
亦亮相于文博会的“中国瓷砖发展史”上，再
次见证了宏陶精工的特色。其实早在2012年，
宏陶“超耐磨高硬度全抛釉制备技术及产品开
发”就顺利通过了省级科技成果鉴定，达“国
际先进”水平！乘着瓷砖界釉下彩“全抛釉”
的热潮，宏陶人精准把握市场趋势脉搏，以产
品品质赢得市场认同，这是我们对产品质量的
信心，也是对行业潮流的敏锐触觉！
创新品牌传播——古镇巨星年轻化的“国
潮行动”
伴随移动化、电商化、大数据化的快速推
动，越来越多的传统企业实现自我超越，完成
蜕变。宏陶陶瓷，自2017年下半年至今，践
行着宏陶向年轻化转型发力的理念，运用各种
可创新性举措，低调而务实地开启了品牌年轻
化的战略之路，让品牌重新焕发活力。
新沟通风格，与消费者创意对话
脑洞广告戳中玩趣体验，实力演绎品牌年
轻心态。面对目标用户年轻化趋势，宏陶在春
节节点，以旺年“WIN宝”秀面世，与消费
者建立了良好的沟通模式。跨次元刷屏海报传
播、走心的微信表情包、年轻人热爱的答题王
者，通过这些举动，宏陶在积累品牌粉丝之外，
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还有效地实现品牌信息的传播。
社会化营销，与用户多维互动
年轻化的产品，需要更接近年轻人群的渠
道。宏陶结合多种社会化渠道，契合主流年轻
人群的习惯，打通各种营销通路。 异业跨界
520表白日，宏陶与二更跨界联合#让世界更
有温度#暖心形象画推出，借助二更这个年轻
化群体集聚的平台，有效地建立瓷砖产品与年
轻群体的情感沟通。宏猫计划的启动，宏陶已
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于6月18日正式宣布“进军天猫”市场，融
合线上线下资源，最大限度发挥渠道效能，满
足消费者的“体验营销”。
未来宏陶——在传承与创新中迎接未来
作为中国建陶行业的知名品牌，宏陶秉持
初心，以最踏实的步伐，用心诠释“传承和创
新”的精神。通过各项新品、新技术、新传播
的亮相，再次刷新品牌在同行、媒体、消费者
眼中的印象，坚持产品的创新，关注消费者的
居住空间需求，更丰富消费者对产品应用的体
验感。宏陶陶瓷以瓷砖产品为载体，传递品牌
的精工理念；以时尚设计为旗帜，展现品牌持
续创新的魅力！坚守“中国质造”的高地，打
造陶瓷“质造升级”新模式，以强大的品牌和
创新实力，为消费者提供更优质的产品和舒适
的家居生活！
品牌年轻化的核心是赋予品牌生命力，它
不是一味地迎合潮流，而是从品牌、产品、营
销等方面进行的系统性再造。宏陶是一个有着
深厚历史积淀的品牌。“宏陶的下一个二十年，
要将这些历史的沉淀变成一种财富，而不是包
袱，在接下来的二十年做一个更符合消费者审
美、更能满足消费需求的品牌”。宏陶品牌总
经理曹刚毅分析指出，现在社会进入一个相对
均富的阶段，消费者对于个性化、定制化的需
求很明显，对生活的品质和质感要求更高。这
一点，在80、90后年轻人身上体现尤为明显。
宏陶陶瓷以用户为核心，通过年轻化策略，
真正融入新世代消费者的生活状态。多项创新
举措的背后，同时也是向外界传达品牌未来的
发展方向——赋予品牌更多年轻化、活力基因，
在传承与创新中迎接未来。
(编辑/罗彬）
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