2024年6月30日发(作者：陶瓷展厅设计优秀案例)
中莘建援 规划
设计
基于传播学理论的
历史文化街区城市家具设计
一一
以南京颐和路历史文化街区为例
一苏婧
本文基于交叉学科的视角，以传播学理论为基础，将
传播学模式与要素植入城市家具设计过程，对城市家具设
计方法进行了一个尝试性的归纳总结，通过互动对话设计
建立南京颐和路民国历史文化街区城市家具设计的传播过
程，通过城市家具的造型、材质、色彩、装饰细节等实现
城市家具与城市公共空间及使用者的互动对话设计。
一
所谓“模式”，可以理解为一种再现现实的具有理
论性的简化形式。在传播领域中，用“模式”说明“理
论”的情况非常多。根据对于传播学历史上各种传播结构
与模式的分析，笔者总结早期传播模式的优缺点，试图以
一
个总结性模式，即韦斯特利～麦克莱恩模式（Ｗｅｓｔｌｙ—
Ｍａｃｌｅａｎ ｍｏｄｅ１）（见下图）将各类形形色色的传播模式
的特点加以总结整合，建构城市家具设计的传播新模式。
韦斯特利和麦克菜受到纽科姆模式的启发，但加上了
一
一
无数的事件、观点、对象和人物（ＸＳ，即多个Ｘ，从×１到
、
南京颐和路民国历史文化街区背景概述及地域特
点总结
作为六朝古都的南京，是一座历史悠久的文化名城。
国民政府于１９２７年定都南京，为巩固统治于１９２９年１ ２月
Ｘ ＯＣ），这些倾向的客体，ＡＳ１］Ｂ之间放置了角色Ｃ，并且
一 ＾
提供了反馈。
Ｘｔ
一 一
制定《首都计划》，对南京城市进行了规划设区。在城市
功能区域的划分当中包括对于山西路、颐和路一带高级住
宅区的格局拟定。在这一区域中较为完整地保留了民国
时期的建筑和道路格局，具有较高的历史与文化价值。
２００２年，住宅区域被划定为历史文化街区，并出台《颐
和路历史文化街区历史风貌保护规划》对其具体范围作了
明确界定，即东至江苏路、宁海路南段，南至北京西路，
西至西康路，北至宁夏路、江苏路。区域面积为３７．３８公
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顷。此区域内的民国历史文化街区即是本文城市家具设计
研究范围。
南京颐和路是全国范围内闻名的民国历史文化街区
之一，街区内规整的道路规划以及带有浓厚民国风格的
住宅及办公建筑深刻反映了极具特色的民国历史风貌。
本文以基于传播学理论的城市家具设计研究过程为指
导，在南京颐和路民国历史文化街区内进行实践设计，
韦斯特利一麦克莱恩模式图（资料来源：传播理论）
根据韦斯特利一麦克莱恩模式这一传播全面图景的
展开，可以归纳出其中三个关键的传播要素
息、受众。
传播者、信
传播者．在韦斯特利一麦克莱恩模式中，Ａ的角色即
为传播者，它有目的地选择并传递信息。作为传播的主体
和信息的发送者，它从所有可能的信息中选择有用的信息
内容，产生合适信号，通过可用的渠道传送。
信息：在韦斯特利一麦克莱恩模式中，关于×Ｓ（客
借以论证本文研究论点，同时希望对街区的保护与利用
工作产生积极意义。
二、南京颐和路民国历史文化街区城市家具设计传播
模式建构与传播要素植入
（一）城市家具设计传播模式的构建——传播全面图
景的展现
观存在的对象或事件，其特征可以用抽象形式进行传播）
的信息通过渠道从ＡＳ和ＣＳ传送到ＢＳ。信息可以起告知、
说服和教育的作用。
受众：韦斯特利一麦克莱恩模式中，ＢＳ是行为系统
一８２
角色，也称为受众。可以是某个人、某个基本群体，或者
某个社会系统。Ｂ需要“可以传递的信息，作为对其所在
环境的指引，以及解决问题，满足需求的手段”。传播渠
道角色（Ｃ）为受众（Ｂ）提供了一个更为广阔的环境，
通过选择并传播ＢＳ所需要的信息，特别是那些ＢＳ不可能
直接接触到的信息。ＣＳ从对象（Ｘ）中选取可以满足受众
ＢＳ需要的适当信息，或解决ＢＳ问题的信息。
传播过程是以传播行为为核心的各要素相互作用而
构成的动态系统，其中包括三个关键要素：传播者、接受
者、信息。传播过程主要是指传播者与受众之间信息传递
与反馈的关系。
在传播活动发生的过程当中，传播者对信息进行编
码，通过合理的传播渠道传递给接受者，当接受者收到信
息后，对信息进行译码，同时根据各自不同的年龄、性别
心理因素等条件产生不同的反应，即传播效果的呈现。这
种效果有好有坏，并通过反馈过程表现出来。
依据对传播全面图景的分析，可以将城市家具设计这
复杂的过程与其要素一一对应，构建出城市家具设计的
传播模式。这一过程包括的传播要素：
传播者（城市家具设计者）、信息（设计意图）、受
众（大众、使用者、各类媒体等）。
城市家具设计的传播构成是一个复杂的系统，本文
从构建城市家具设计传播模式的三个要素——传播者、信
息、受众和三个传播要素进行具体分析，获得传播效果的
互动对话反馈。
（二）南京颐和路民国历史文化街区城市家具设计传
播模式建构与传播要素植入
传播者：城市家具设计中的传播者是指直接或间接决
定城市家具的存在与发展以及城市家具造型的人、组织或
机构。在本文的城市家具设计过程中，直接传播者：笔者
（作为设计师，进行个人创作）；辅助传播者：媒介组织
包括各类媒体（报刊、杂志、网站）。
信息：颐和路街区城市家具设计中的传播内容就是传
播者希望通过对城市家具的设计实践表达对民国文化、历
史以及审美情趣的追求，实现对街区历史风貌的保护、利
用和开发。颐和路街区城市家具所承载的所有信息包括传
播者（笔者、居民业主）所希望表达的观念、意图的总和
就是城市家具设计的传播内容。
在城市家具信息的传播过程中，从传播至受众必须
借助传播内容的载体——符号。因此，城市家具设计在传
播过程中在信息与符号之间有一个用符号处理信息并获得
信息的方法过程即编码与译码的相互转换过程。颐和路历
史文化街区的城市家具设计实践过程中，重点是需要将传
播内容的符号形成一个得到社会公认、公众理解的符号系
统。传播者（城市家具设计师——笔者）创造一个城市家
具形态，通过这一符号系统将抽象的思维观念通过具像可
规
见的符号表达出来，将这些信息所负载的思想内容传播给
受众，使受众在游览、使用、 “阅读”的过程中将符号还
原成不可见的意义，即译码转换的过程。在这一过程中，
受众产生心理美感，实现信息的共享，传受双方的需求得
以满足，民国历史文化街区的城市家具所负载的传播意义
得以显现出来。
受众：城市家具设计中的受众是指所有以任何方式
与城市家具发生联系的人。设计实践中的受众指的是在颐
和路民国历史文化街区中居住、工作、路过的人们，还有
对于城市家具维修、管理人员等等。也就是说，当人们介
入到城市家具设计的传播过程中，成为城市家具设计的接
触者和以各种方式接受城市家具传达的信息的人都是城市
家具设计中的受众。当然，使用者是其中最直接的受众，
他们与城市家具的关系最为密切。本文在设计实践中特别
强调了颐和路街区中城市家具设计与使用者的互动设计效
果。
特别指出，大众媒体也是一个特殊的受众群体，他们
一
方面接受城市家具传播的信息，另一方面又把自己对信
息的理解进行编码再次传播给更大范围内的受众。在实践
的后续工作中，可以建立南京颐和路民国历史文化街区的
官方网站，辟出专门的版块介绍街区中城市家具的设计内
容。
传播效果：城市家具设计的传播构成一个复杂的系
统，经过传播者、信息、受众几个层面的传播之后，获得
效果的反馈。这一效果的体现是通过互动对话设计的模式
呈现出来。
三、结语
论文基于传播学理论的研究，将传播学中传播过程与
模式的相关理论应用于历史文化街区城市家具设计的研究
当中，对城市家具设计过程提出一种新的理念变革，并产
生更加深入和广泛的认识。论文研究的基础是将城市家具
设计过程“植入”传播模式，在分析城市家具设计传播过
程中传播者、信息、受众三要素的基础上，探讨城市家具
设计的传播过程，并通过设计实践完善整体理论体系，以
传播学的高度辐射城市家具设计过程中的各个环节内部以
及相互之间的关系。
（作者单位：南京林业大学艺术设计学院）
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