2024年7月3日发(作者：最流行的影视墙)
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以旧换新：开启家电存量市场的金钥匙
本刊记者 于璇
商务部6月15日召开的例行新闻发布会传
递出一个令人振奋的消息——国内消费市场正在
加速恢复，其中限额以上单位家用电器和音像器
材类商品在2023年前5个月的零售额已基本恢
复到去年同期水平。
家电以旧换新和绿色智能家电下乡作为政策
推行的重点被再次提及。在这个“消费提振年”，
家电以旧换新迎来了政策红利期，或将成为开启
存量市场的金钥匙，拉动家电消费市场全面回暖。
报废高峰已至，以旧换新正当时
2023年，以旧换新已经成为推动中国家电市
场持续回暖的核心动能之一。
如今，主要家电产品市场先后进入存量时代，
更新消费成为市场主流。国家统计局数据显示，
截至2021年底，全国居民平均每百户家庭冰箱、
彩电、空调保有量均超过100台，洗衣机保有量
也已接近100台。中国城乡家庭大家电快速普及
是在2009〜2013年家电下乡和以旧换新政策实
施期间完成的，而那时购置的家电产品已普遍进
入换新周期。这意味着，老旧家电的报废高峰也
已经到来。有关数据显示，2022年中国约有超
过2亿台家电淘汰报废。在高保有量和高报废量
条件下，推动家电以旧换新势在必行。
2023年被定为消费提振年，提振更新消费将
有助于释放巨量的市场空间。在整体市场逐渐回
暖的当下，以旧换新将撬动家电存量市场需求，
成为2023年中国家电消费全面复苏的关键环节。
消费层面，要引导消费者形成合理换新观念。
在勤俭持家传统的影响下，不少消费者认为，家
电只要不坏就还可以使用，即使出现故障，修一
修也可以继续使用。这一传统观念导致大量家电
产品超期服役。实际上，根据《家用电器安全使
用年限》系列标准，冰箱&葡萄酒柜、空调的安
全使用年限为10年，洗衣机&干衣机、吸油烟机、
家用燃气灶、储水式电热水器、家用净水机、食
具消毒柜的安全使用年限为8年。对于超过安全
使用年限的“超龄家电”，其各项性能明显衰退，
对水、电、气的消耗也显著提升，还存在引发安
全事故的可能性。因此，要引导消费者及时更换
家用电器，这样才能形成更加合理的产品使用和
换新周期。
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用好以旧换新支点，撬动存量市场
在618这个重要的消费节点，只有用好以旧
换新这一支点，才能真正借力政策利好，全面撬
动家电存量市场。
电器
2023/7
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政策层面，要把握住以旧换新的政策红利。
2022年至今，国家和地方连续出台家电消费激
励政策和促销费活动，大力促进家电以旧换新政
策落地，包括推进农村家电更新行动、加大以旧
换新推广力度、对绿色家电产品进行专项补贴等。
据不完全统计，今年以来，各地计划投入的促进
家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消
费促进活动超过300场。家电以旧换新迎来了新
一轮的政策利好。
市场层面，借力618大促，推进以旧换新，
商务部新闻发布会透露，根据主要电商平台
销售数据，前5个月家电以旧换新销售额同比增
长83.7%。进入6月，以旧换新继续强势拉动家
电市场回暖。参考京东618发布的销售数据，在
开门红前28小时内，冰洗全品类以旧换新成交
量同比增长超过130%，厨卫全品类以旧换新成
交量同比增长超过150%。
根据上述数据不难看出，今年以来，家电以
旧换新的需求持续旺盛。通过大促将智能、绿色、
健康的高品质新家电推介给消费者，不仅可以满
足消费者的家电换新升级需求，助力其构建美好
生活，也能够实现厂商、渠道和全行业的焕新发
展。
更为重要的是，以旧换新在2023年需要实
现从产品到服务的全面升级。十年前的以旧换新，
掀起了中国城市市场的家电更新热潮；十年后的
如今，以旧换新不仅要为消费者焕新高品质的家
电产品，更要提供便利的换新服务。
回收是家电以旧换新流程中的堵点。对于换
新消费者而言，回收家中的废旧家电是购买新产
品的前置操作。然而，很多消费者都对旧机回收
愿。提供便利的旧机回收服务，解除消费者的后
顾之忧，才能有效激活家电换新市场。以京东家
电为例，在今年618期间，京东不仅针对家电品
类推出以旧换新至高立减20%的折扣活动，还
提供上门免费拆旧、送新取旧同步等服务。
从今年618的走势来看，产品到服务全面迭
代后的以旧换新，将助力家电企业把握政策机遇，
在2023年打一场漂亮的翻身仗。放眼更长远的
未来，以旧换新也将成为存量市场时代的主旋律，
成为厂商和渠道实现产品销售的长期战略和必备
技能。
器
，这在一定程度上降低了消费者的换新意
将为2023年中国家电市场全面回暖再添一把火。
“发怵”
2023三星电视技术品鉴会在京举行
6月8日，2023三星电视技术品鉴会在北京举
行。该品鉴会展示了三星前沿科技，探讨最新的技
术趋势与市场需求，致力于为用户提供无与伦比的
视觉享受与更加沉浸智能的娱乐体验。在活动现场，
以神经元量子点处理器为核心的多项突破性成就引
起了强烈关注。
三星神经元量子点处理器将人工智能与三星独
家芯片相结合。在神经元量子点处理器的加持下，
三星电视可以使用20个神经元网络增强效果，令
8K的视频内容拥有清晰丰富的细节。神经元量子点
处理器还可以模拟人眼处理景深的方式，利用AI技
术识别观众的视点所聚焦的地方，并通过控制量子
点Mini LED，对相应区域进行三维景深增强，使画
面看起来更加立体。同时，三星OLED电视是全球
首款获得Pantone（潘通）色彩认证的OLED电视，其”
幕后功臣”也是神经元量子点处理器。通过神经元
量子点处理器的感知色彩映射技术，三星OLED电
视可精准呈现不同层次的明暗颜色，在保留OLED
原有暗区优势的同时，使画面更加饱满明亮。
三星兼具卓越画质和超薄设计的超大尺寸电视
也在品鉴会上亮相。据介绍，三星QLED电视（Q80Z）
搭载的神经元量子点处理器基于深度学习AI算法，
可提供清晰的画质和降噪技术。三星的AI影像增
强技术可以逐帧分析影像，在保持细节不变的情况
下，选择性地减少噪点。同时，该技术在分析影像时，
能够保持文字的鲜明度。此外，三星利用独有的局
部分区控光技术控制LED光源，能够使画面的明
（于璇）
暗对比度和灰阶表现力更出色。
电器
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